【专家点评】“红包大战”盘点：谁输掉了移动支付这场战争？（独家）

摘要：今年春节期间"抢红包"史无前例的火爆。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年除夕至大年初三，剔除重复人数后，支付宝红包参与人数超过了1亿，红包的平均金额为59元。从小年夜到正月初五(即从2月18日至2月23日)，QQ红包收发总量为11.6亿次。

　　对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为：

　　观点摘要一：最终结果：微信赢了红包的局部战役，却输掉移动支付这场战争

　　支付宝和微信的春节红包，即是实力的比拼，也是谋略的较量。支付宝看似高调做红包，既是对微信的袭扰和阻击，防止微信通过红包项目单点突破，同时也是对微信的一种战略迷惑和牵制。当微信下重兵大赌红包的胜负时，必然会影响O2O的推进。所以，最终的结果很可能是微信赢了红包的局部战役，却输掉移动支付这场战争。真是商场如战场，兵者诡道也……

　　观点摘要二：微信此次目的希望有更多用户会去开通微信支付

　　从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到支付功能。去年春节期间通过抢红包也已经普及过一次支付方法，其实微信这次的最终目的就是希望有更多用户会去开通微信支付，微信支付绑定银行卡，把资金转移到微信支付平台上，用户可以在这个平台上理财、买卖商品。“你凭空让大家绑定肯定很突兀，发个红包又符合春节节日气氛，成功率就很高了。微信已经封杀支付宝了，发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。

　　——《上海证券报》

　　观点摘要三：本质是对移动支付市场用户的争夺

　　“红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。”今年多方参战的红包大战更加公开化、白热化，其中微信与支付宝两家的争夺最为典型，“在去年微信红包大获成功之后，支付宝正试图抢占主动权”。

　　——《光明日报》

　　观点摘要四：红包是BAT必争之地

　　微信封杀支付宝红包，转而自己发红包，说到底是对于移动支付市场的争夺。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽可能地获取更多的用户，为以后在支付领域中提供条件。

　　——《东方早报》

　　中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利认为：

　　观点摘要一：支付宝欲借红包提升社交属性

　　“红包的金额都不高，却能通过扩散，让商家用比较少的成本获得高度密集的曝光量。”钱海利以支付宝钱包举例，“之前，支付宝的社交属性比较薄弱，借助抢红包这样一种娱乐活动，支付宝希望强化这方面属性，从而扩大影响力。”

　　——《光明日报》

　　观点摘要二：红包相当于“病毒营销”

　　对商家来说，红包发放时，用户的注意力高度集中、情绪比较高昂，容易对商家留下深刻印象。在红包发放后，用户还会转发和讨论。一个红包金额一般都不高，这类红包相当于“病毒营销”，商家用比较少的费用获得了高度密集的曝光量。

　　——《重庆商报》

　　观点摘要三：对平台和企业是双赢

　　这次红包大战，不仅是平台直接的移动支付争夺战，还加入了商家企业赞助，对平台和企业是双赢。

　　“对于商家来说，发放的是消费券，不管消费者最后是否使用，商家都提高了曝光率，等于是做了广告，而用户获得了红包，也会比什么都没抢到有满足感。”

　　——《东亚经贸新闻》

　　观点摘要四：新一轮线下支付大战已悄然开启

　　支付宝重返线下支付是在拓展自身的移动支付业务。同时线下支付市场关系到衣食住行等诸多领域，市场蛋糕巨大，会是未来各家企业的‘抢食’重点。

　　相比传统的线下刷卡支付，移动支付具有便捷、灵活的特性。线下支付市场关系到衣食住行等诸多领域，市场蛋糕巨大，会是未来各家企业抢食的重点。”新一轮‘线下’支付大战已悄然开启。”

　　——《经济导报》

　　中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉：

　　观点摘要一：红包是移动支付、广告营销的一大战场

　　在这场红包营销大战中，企业商户得到较高曝光率，这不仅仅只是娱乐，而是移动支付、广告营销的一大战场。红包作为占据移动支付领域的先行军，维护好用户的利益才是支付宝、微信等需要关注的。

　　——《成都商报》

　　观点摘要二：线上支付领域支付宝地位仍难撼动

　　微信支付利用微信红包在春节期间轻松揽入800万支付用户，但在线上支付领域，支付宝地位仍难撼动。支付宝无论是在用户使用习惯上，还是支付功能上，均比微信支付略胜一筹。不过，从此次春节红包大战，可见腾讯对移动支付领域的野心。支付宝也正是因为微信支付的冲击，在争夺移动端中也下足了力气。

　　——《每日经济新闻》

　　观点摘要三：移动支付拇指消费渐融入用户消费习惯当中

　　无论是支付宝还是微信，此次红包大战都是在上演移动支付的用户教育升级版。特别是通过大面积的红包使用率，移动支付拇指消费也渐渐融入到用户平时的消费习惯当中，移动支付的发展将是一块被看好的蛋糕。

　　——《华商报》

　　中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所赵占领认为：

　　观点：红包“飞起来”的背后

　　“从今年来看，红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券，这说明，除了发展新的移动支付用户之外，商家已经将目光投向移动付费应用，希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。”

　　——《经济日报》

　　腾讯副总裁殷宇认为：

　　QQ春节红包活动不管是活动本身数据的增长，还是对手机QQ其他业务的拉动作用都十分明显。“QQ钱包在移动支付市场的布局又向前迈了一大步。”来自央行的统计数据显示，2014年我国共发生电子支付业务333.33亿笔，其中移动支付业务45.24亿笔，同比增长170.25%。移动支付广阔的市场前景，正是互联网巨头们投入真金白银的动力。

　　——《经济日报》

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